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海尔开始向全球厨电第一的位置发起冲击

2020-11-12 13:52

前不久,九阳推出了“换然益新九阳公益置换”活动,并公布了消费补贴计划:从6月开始,九阳将投入千万用于消费者补贴计划,任意品牌豆浆机都可抵用不同金额的置换补贴,置换九阳破壁及免滤系列豆浆机。

而在本月举行的中国国际消费电子展上,海尔更是首次将海尔厨电、美国ge、新西兰fisherpaykel、国际高端品牌casarte、统帅五大品牌组成“海尔系厨电”集中亮相,向外界展示了将西式烘焙与中式蒸制合二为一的蒸烤一体机、主动“捕捉式”油烟分离的星空吸油烟机、温控防干烧燃气灶等12大品类厨电产品。

随后方太也宣布,方太生活家正式入驻家电连锁企业苏宁,消费者可以在遍布全国的苏宁门店,随时随地体验方太生活家带来的全新厨电生活体验。据悉,方太生活家是方太从2015年开始打造的o2o服务社交平台,其最大的特点就是以产品为中心,更强调方太厨电产品所带来的体验和交互,最大限度地还原产品使用场景,进而带给用户更真实的使用体验。

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业界人士认为,海尔目前已在全球建立起5大研发中心和制造基地,可以与不同阶层的人群深度交互,研发制造出满足不同层次人群的厨电产品。正是通过多年的全球化布局,整合了全球顶级资源,海尔开始向全球厨电第一的位置发起冲击。(傅勇)

据介绍,“海尔系厨电”的5大品牌都有不同的定位,分别对应不同的核心人群、社会属性和用户体验需求。具体来看,fisherpaykel定位社交厨房,为都市层峰群体打造,以奢华生活方式+设计彰显身份尊贵;美国ge定位专业厨房,主要针对都市上层中产及富裕群体,主推国际化、美式生活方式;casarte定位艺术厨房,为都市富裕群体提供契合自身品味的高端精致生活方式;海尔厨电定位智慧厨房,主要面向现代都市精英主流群体,为他们提供中西式融合的品质生活;统帅定位时尚厨房,为追求简约生活方式的年轻群体定制厨房。

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